达芙妮借人人店自建移动电商平台,欲打破市场低迷魔咒

近日,知名女鞋品牌达芙妮宣布与微巴达成战略合作,正式接入人人店微信分销商城系统,拓展移动端销售渠道。


近日,知名女鞋品牌达芙妮宣布与微巴达成战略合作,正式接入人人店微信分销商城系统,拓展移动端销售渠道。

达芙妮作为中国中档女鞋市场中数一数二的知名品牌,自1996年以来连续多年获得最畅销国内产品之荣衔。但与大多数传统国内鞋服企业一样,达芙妮经营主要依赖于线下的销售网点,近年来,受到行业本身的去库存危机和电商冲击的双重压力,达芙妮亟需转型升级以突破自身发展瓶颈。

而达芙妮此次选择与微巴合作,正是在移动社交电商的新趋势下,借助人人店强大的功能和社交属性打开微信这一移动端超级流量入口,以实现开拓移动分销新渠道、构建移动营销体系。同时,基于微信这一社交平台,建立与消费者直接的联系,更好地了解消费者的需求、喜好,进而对自身的产品、品类与服务进行不断的优化和升级,在快速拉动销量、聚集用户的同时,提升品牌美誉度。


微巴方面表示,将从产品体系、运营支持和服务体系,全方位地支持达芙妮向移动互联商业模式升级转型。达芙妮利用人人夺宝、秒杀、好友砍价等多种人人店营销工具,新奇、有趣且极具社交属性的营销活动在短时间内为达芙妮聚集了大量粉丝的同时,也为其带来了可观的销量——达芙妮官方人人店上线仅一周,在没有任何宣传推广的情况下,其店铺订单量超过3000单。

而达芙妮方面对于移动电商的发展趋势也非常看好,未来会不断将重心向移动电商倾斜。其负责人表示,在移动市场迅猛发展的大环境下,通过人人店在移动端构建密集的营销网络,能够以较低的营销成本全面提高市场覆盖率,从而实现达芙妮的线上线下全渠道布局。

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